La brand identity è il motore “segreto” che spinge i freelance ad avere successo in un mondo digitale sempre più affollato. In questo articolo, sveleremo i passaggi chiave per creare una brand identity solida, che rifletta la tua personalità e ti faccia emergere tra la folla, attirando il tuo cliente ideale.
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Il successo come freelance nel mondo del marketing non è solo una questione di competenze e talento, ma soprattutto di identità…ti sei mai chiesta “perché un cliente dovrebbe scegliere te invece di un tuo competitor?” Ecco la risposta è nel Brand!
Il brand è quel trampolino che ti permette di raggiungere nuove vette professionali è un biglietto da visita unico che lascia il segno nella mente dei tuoi clienti e che ti fa ottenere il successo che meriti.
Cos’è la Brand Identity? Il Passaporto per il Successo dei Freelance
La concorrenza – soprattutto online – è spietata. Per emergere, devi differenziarti dagli altri è il brand ti dà l’opportunità di farlo.
La brand identity rappresenta l’essenza, l’anima del tuo business, i tuoi valori e ciò che ti rendono unica: è il tuo DNA, la firma distintiva che ti fa brillare tra la concorrenza come una stella nel cielo notturno.
È il modo in cui la tua attività si presenta al mondo ed è composta da un lato molto emozionale, intangibile e percettivo – che puoi associare al carattere della tua attività – e da un lato molto concreto e visivo – che puoi associare al look e all’immagine…proprio come il tuo business fosse una persona!
Passando ai fatti, la Brand Identity include:
- il nome del marchio
- la promessa di valore
- la personalità e gli archetipi
- il tone of voice
- il design visivo
1. Crea la promessa di valore del tuo Brand per sbaragliare la concorrenza
La promessa di valore in un brand è come una promessa fatta da un amico di fiducia. Contribuisce a definire l’identità del brand perché influenza come la tua attività comunica, si presenta e si posiziona sul mercato.
È un elemento centrale nella creazione di una connessione emotiva con i clienti per costruire fiducia e per differenziarti dalla concorrenza.
Quando pensi a grandi marchi come Nike, Apple o Coca-Cola, ciò che probabilmente ti viene in mente è la promessa di valore associata a essi. Nike promette l’ispirazione e l’abilità di “Just Do It” per raggiungere i tuoi obiettivi sportivi. Apple promette l’innovazione, la semplicità e l’eccellenza tecnologica che rendono la tua vita più facile. Coca-Cola promette momenti di felicità e di condivisione con il suo classico gusto e il suo messaggio “Open Happiness”.
La promessa di valore è come una bacchetta magica che l’azienda agita per creare un’esperienza incredibile per i suoi clienti. È ciò che fa scegliere un marchio rispetto agli altri, perché sai che ti offrirà qualcosa di speciale, un valore aggiunto che ti farà sentire come se stessi ricevendo un abbraccio caloroso.
Per trovare la tua promessa di valore, ci sono alcuni passaggi che puoi seguire:
- Analizza il tuo pubblico di riferimento: comincia capendo chi sono i tuoi clienti ideali e quali sono i loro bisogni, desideri, problemi, sogni e paure. Fai ricerche di mercato, interviste o sondaggi per ottenere informazioni preziose sulla tua audience.
- Valuta la concorrenza: studia attentamente i tuoi concorrenti diretti e indiretti per capire quali sono le loro promesse di valore e come si differenziano. Identifica le opportunità che potresti sfruttare per offrire qualcosa di unico e distintivo.
- Sii autentico e realistico: la tua promessa di valore deve essere autentica e rispecchiare ciò che effettivamente puoi offrire. Assicurati che sia realistica, in linea con le tue risorse e le tue capacità.
- Comunica in modo chiaro e coinvolgente: Una volta che hai identificato la tua promessa di valore, assicurati di comunicarla in modo efficace attraverso tutti i canali di comunicazione.
- Definisci ciò che ti rende speciale e rifletti sulla tua identità: chiediti cosa rende la tua attività diversa e unica rispetto alla concorrenza, aiutandoti con gli archetipi
2. Gli Archetipi: Scopri la tua Personalità di Brand
Come puoi definire ciò che ti rende unica e trovare la tua voce autentica, per distinguerti dalla folla? Usa gli archetipi che meglio rappresentano la tua personalità e i valori del tuo brand!
Gli archetipi sono modelli di comportamento umano universali che risuonano con le persone su un livello profondo ed emotivo. Utilizzare gli archetipi nel processo di creazione del brand consente di connettersi con il pubblico in modo significativo e duraturo.
Comprendiamo meglio come i 12 archetipi possono essere impiegati nell’ambito del branding:
- L’Innocente: è associato all’ottimismo, alla purezza e all’ingenuità. È un’ottima scelta per i brand che desiderano comunicare fiducia, semplicità e sicurezza.
- L’Esploratore: è avventuroso, curioso e alla ricerca di nuove esperienze. I brand che vogliono stimolare l’esplorazione e l’avventura possono adottare questo archetipo per creare un senso di scoperta e avventura.
- Il Saggio: è associato alla saggezza, alla conoscenza e all’autorità. I brand che vogliono essere percepiti come leader nel loro settore possono utilizzare questo archetipo per dimostrare competenza e saggezza.
- L’Eroe: è coraggioso, audace e determinato a superare gli ostacoli. I brand che vogliono ispirare il coraggio e la determinazione possono adottare questo archetipo per trasmettere un senso di sfida e conquista.
- Il Fuorilegge: è ribelle, audace e sfida le convenzioni. È un’ottima scelta per i brand che desiderano rompere le regole e creare un senso di rivoluzione e ribellione.
- Il Mago: è misterioso, intuitivo e pieno di potere. I brand che vogliono comunicare innovazione e trasformazione possono utilizzare questo archetipo per creare un senso di magia e fascino.
- L’Amante: è associato all’amore, alla passione e all’intimità. È un’ottima scelta per i brand che vogliono creare una connessione emotiva con il proprio pubblico e trasmettere desiderio e romanticismo.
- Il Buffone: è giocoso, divertente e creativo. È un’ottima scelta per i brand che vogliono comunicare leggerezza e gioia, creando un ambiente positivo e divertente.
- L’Angelo Custode: è protettivo, affidabile e dedicato al benessere degli altri. I brand che vogliono essere percepiti come affidabili e premurosi possono utilizzare questo archetipo per creare un senso di sicurezza e protezione.
- Il Creatore: rappresenta la maestria, la dedizione, la perfezione artigianale, l’immaginazione e la creatività. I brand che vogliono comunicare qualità superiore e attenzione ai dettagli possono adottare questo archetipo per trasmettere un senso di artigianalità e unicità.
- Il Re o Sovrano: è ambizioso, disciplinato e orientato al successo. I brand che vogliono trasmettere un senso di professionalità e autorità possono utilizzare questo archetipo per creare un’immagine di leadership e determinazione.
- L’Uomo Comune o Amico: comunica un senso di normalità, familiarità e appartenenza.I brand che adottano l’archetipo dell’Uomo Comune cercano di presentarsi come vicini, accessibili e simili al pubblico target per costruire una connessione emotiva basata sulla condivisione di esperienze e valori comuni.
La chiave per un utilizzo efficace degli archetipi è comprendere il pubblico di riferimento e sviluppare una coerenza tra gli attributi dell’archetipo scelto e i valori, la personalità e la promessa del brand.
3. Il Tone of Voice del Brand: la Voce che Incanta il tuo Pubblico
Scegliere il “tone of voice” di un brand è un aspetto cruciale per creare un’identità coerente e memorabile perché rappresenta il modo in cui il tuo marchio si esprime attraverso la scrittura e la comunicazione per dialogare con il tuo cliente ideale.
Rifletti sulla personalità del tuo marchio: vuoi essere informale e amichevole o formale e professionale?
Ogni brand ha bisogno di sviluppare un tone of voice unico che risuoni con la propria audience e rifletta i suoi valori e la sua missione.
Ecco alcuni passaggi da seguire per scegliere il tone of voice giusto per il tuo brand:
- Determina gli attributi del tone of voice: decidi cosa vuoi che esprima il tuo brand. Potrebbe essere un tono gioioso, professionale, accattivante, amichevole, autorevole o innovativo. Fai una lista degli attributi che meglio rappresentano la personalità del tuo brand.
- Scegli il livello di formalità: decidi se il tone of voice del tuo brand sarà formale o informale. Questa scelta dipenderà dal tipo di prodotto o servizio che offri, nonché dal pubblico di riferimento. Ad esempio, un brand che si rivolge a professionisti potrebbe optare per un tono più formale, mentre un brand di moda potrebbe preferire un tono informale e giocoso.
- Sperimenta e adatta: una volta definiti i principi guida del tone of voice del tuo brand, è importante sperimentare e adattare nel tempo. Testa diverse frasi, stili di scrittura e approcci per vedere cosa funziona meglio con il tuo pubblico. Raccogli feedback dai tuoi clienti e adatta il tone of voice di conseguenza.
- Documenta le linee guida del tone of voice: una volta stabilito il tone of voice del tuo brand, documenta le linee guida per assicurarti che sia utilizzato in modo coerente in tutti i canali di comunicazione. Queste linee guida dovrebbero includere esempi di toni di scrittura appropriati, parole chiave e frasi da utilizzare o da evitare.
4. L'Identità Grafica del Brand o Visual Brand Identity: il Successo Visivo
L’identità grafica è il lato visivo della tua brand identity. Include elementi come il logo, la scelta dei colori (palette colori), i tipi di carattere (font) e le immagini utilizzate. Per creare un’identità grafica efficace assicurati che i tuoi elementi visivi siano coerenti con la tua brand identity complessiva e trasmettano i giusti messaggi.
Ecco i passaggi principali per creare un’identità grafica efficace per il tuo brand:
- Definizione della strategia del brand: prima di iniziare a progettare l’identità grafica, è essenziale avere una chiara comprensione della strategia e dei valori del tuo brand. Rivedi quanto fin qui detto sulla promessa del brand, il pubblico target e la tua personalità distintiva rispetto ai concorrenti. Queste informazioni saranno fondamentali per guidare il processo creativo.
- Creazione del logo: è l’elemento centrale dell’identità grafica di un brand. Deve essere unico, facilmente riconoscibile e rappresentare l’essenza del tuo brand. Scegli il tipo di logo che desideri: potrebbe essere un logo tipografico (basato sul testo), un logo simbolico (basato su un’immagine) o una combinazione dei due. Assicurati che il tuo logo sia versatile e funzioni bene su diversi supporti e dimensioni.
- Scelta dei colori: la palette colori è un potente strumento per comunicare emozioni. Considera anche l’associazione di determinati colori con determinati significati culturali o simbolici. Assicurati di definire colori primari e secondari per creare una coerenza visiva in tutti i materiali di comunicazione del brand.
- Selezione dei caratteri tipografici: i font contribuiscono alla personalità visiva complessiva. Considera l’uso di uno o due font per l’identità del brand: uno per il testo principale e uno per il testo complementare, come titoli o sottotitoli.
- Sviluppo di elementi grafici: oltre al logo, considera la creazione di altri elementi grafici distintivi. Questi potrebbero includere pattern, icone, forme o elementi decorativi unici che possono essere utilizzati nei materiali di comunicazione del brand.
Come creare un Brand: quali consulenti di marketing possono aiutarti?
Se sei arrivata fino a qui nella lettura di questo articolo, ti è ormai chiaro che creare il tuo Brand significa avere un trampolino di lancio per la tua attività da Freelance.
Se desideri creare un brand di successo, puoi affidarti a un consulente di marketing specializzato in Brand Development & Digital Strategy, magari coadiuvato da un Graphic Designer per sviluppare anche l’aspetto visuale.
Il ruolo di un consulente di marketing è quello di guidarti nel:
- definire la tua brand identity
- stabilire il posizionamento del tuo brand sul mercato per distinguerti dai concorrenti
- creare una strategia di comunicazione efficace online e offline
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